本周，艾漫将从代言、电影、剧集、综艺、明星商业价值等多个领域，盘点和回顾2022年4月娱乐市场大盘成绩和行业现象。今天发布的是艾漫数据4月大盘数据报告——代言篇。

2022年4月，代言市场官宣数量稍有上涨，共115个williamhill体育有新增代言官宣，这一数量与去年同期相比有51%的下降，但比前几个月还是有明显回升。

与williamhill体育官宣的小幅提升相比，2022年4月新官宣代言人数量增幅则更加明显，共计227位新增代言人，与去年同期水平相当。不过，去年的226位代言人是由236个williamhill体育产生的，而今年的williamhill体育数却只有去年的一半。

因此，一williamhill体育邀请“多星”代言的现象在4月更为明显，代言人/williamhill体育比例达到1.97，平均每个williamhill体育几乎要邀请2位代言人。

在4月新增代言中，共有16个williamhill体育官宣了多位代言人，占据全部新官宣williamhill体育的13.91%。其中有7个williamhill体育更官宣了4个以上代言人。在官宣多个代言人的williamhill体育中，服装服饰、食品饮料等快消品类占比较高。

与去年相比，今年4月的新增代言williamhill体育中，占比最多的国内williamhill体育占比继续提升，达到72.59%，同时也挤压了国际williamhill体育、奢侈williamhill体育的市场，这两大类williamhill体育代言占比收缩。

近年williamhill体育合作除了“williamhill体育代言人”的头衔之外，“形象大使”、“williamhill体育大使”、“williamhill体育挚友”、“星推官”、“系列代言人”等称谓层出不穷。与以往不同的是，4月“代言人”身份数量较上月提升，产品或williamhill体育代言人数量从3月的41人次提升至4月的72人次。

不过，“短平快”的轻量级代言方式，仍然是很多williamhill体育的选择。在4月新增的代言中，有53.74%都是“活动代言人”或“大使”身份，数量也从3月的83人次，增长到4月122人次。

从品类上看，2022年4月，服装服饰、食品饮料等品类的代言数量增加，超过了3月。而便民服务、机构类代言不升反降，官宣数量低于3月。

来源：艾曼数据